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抖音家电热榜NO.3,看传统品牌帅丰如何玩出圈

2019-07-29

家用电器榜作为抖音品牌热DOU榜的新类目,在开启第一周之时,帅丰便迅速打败颇具名气的500强及口碑企业,位列前三甲,并持续霸榜至今。


深耕厨电领域、自带母亲牌温暖光环的帅丰集成灶,用数据证明,传统品牌也可以和年轻人打成一片。这一次传统品牌与年轻化内容平台的碰撞,成为2019年帅丰成功出圈的品牌营销动作。

 

妈妈牌VS千禧一代:

打破圈层,一步一脚印

 

帅丰的年轻化营销战役,从20187月正式打响。

 

在年轻人成为新崛起的消费力量的当下,帅丰与年轻人站在一起,从他们的角度挖掘营销切入点,根据品牌垂直受众,打造了妇女节、世界无烟日、母亲节和618等多个热点活动,并发布了一系列贴近当下年轻人生活的短视频。


在视频中,情侣逗趣互动映射了年轻恋人的相处日常、辣妈的带娃小剧场引发新手妈妈的共鸣……帅丰将目标瞄准了已步入婚姻殿堂或即将组建家庭的90后,用充满吸引力的内容抢先占领年轻一代的心智,为实现销售转化埋下伏笔。


开号一年多,帅丰收获271W+的播放量、89w+的点赞以及1W+的互动量。而这些成绩,也是帮助帅丰在抖音品牌热DOU——家用电器榜开通之时,一举登上前三甲,连续两周霸占榜单前列的最大助力。

 

和年轻人玩在一起

传统品牌可以怎么做?

 

今年4月,帅丰集成灶联手抖音,献上了一场精彩的营销活动。

 

在乍暖还寒的初春,帅丰和抖音发起了#就是不食人间烟火#全国挑战赛,邀请风靡抖音的三界接线员@仙女酵母、可爱少女@吃不胖娘和抖音第一女神@阿纯(全网通用脸)三位千万级抖音达人参与,从不同角度体现不食人间烟火保持神仙颜值,打造美好生活等主题创意。


作为集成灶行业首个全国挑战赛,此次活动主题概念与玩法设计与产品深度,从全年油烟残留量不足1克的卖点出发,将厨房的无烟类比为不食人间烟火,形象地传达吸排油烟hold住颜值不掉线的作用;烟雾特效、伸手控烟的贴纸设计绑定产品特性,将超高气味降低度变成可感知的利益点。新鲜有趣的玩法,有竞争力的奖品,吸引了一大批高颜值用户参与,在平台上演了一段段养眼的表演


最终,挑战赛传播期内视频总播放量达16.6亿,累计评论次数超142万次,累计分享次数超45万次,点赞数超2583万次,不但打造了就是不食人间烟火的品牌IP,也给帅丰——这一传统品牌,注入了年轻化的灵魂。


传统品牌的营销之路

下一步往哪走?

 

身处社会的浪潮之巅,传统品牌无时无刻不进行着不变与变化的博弈。传统,不代表一成不变,也不意味着全盘推翻,品牌应该在保持自身优势的基础上,洞察社会,随时势而变。

 

反观当下的中国,自嘲步入中年的90后青年们,正在成为不可忽视的消费群体。在这个流量与口碑主导消费风向的时代,如何在汹涌的信息洪流中脱颖而出,用营销手段赢得年轻人日益缺失的注意力,帮助品牌建立知名度、美誉度和忠实度,对包括帅丰在内的所有传统品牌来说都是一个值得思考的问题。